个性化搜索是搜索引擎未来的难题
 
易管天下·搜索引擎研究 www.egtx.org.cn  来源：网摘

以前在《2007网站优化行业7大趋向谜题》中论述过，SEO在中国几年内所展现的趋势，其中谈到中国SEO水平与世界水平差距的问题？我记得我回答一位网友说；大概相差半年到一年。

差距我想并不是在优化技术上的差距，因该在宏观方面的差距。比如说网页上标题标签写法，关键词部署，网站结构的安排等，这些优化技术在近几年都没有什么明显变化，国内的SEO与国际水平也没有什么差别。

其实在网站上能优化的地方都是大同小异。真正的差距区别在于，国人对搜索引擎新技术及其对SEO行业的影响的敏感和把握上。

比方说在近期讨论热烈的话题；个性化搜索和整合搜索，在国内还没有那里论坛里有专门类似的话题出现，总而言之对行业的敏感度是把握整个行业趋向性的法则。

今天在这里我们来谈下个性化搜索或者叫个人化搜索，personalized search/search personalization，指的是搜索引擎根据用户搜索的历史记录，来返回更适合这个用户的搜索结果。这些搜索历史记录包括用户所搜索的关键词，在搜索结果中的点击情况，在各个网站的访问情况，书签情况等。

搜索引擎掌握了这些用户资料后进行分析，在用户搜索新的关键词时，能返回更有针对性的搜索结果，从而提高用户体验。

比如在使用Google时，如果你登录了任何Google帐户，并且没有关掉web history，那么你的搜索访问历史都会被Google记录。如果你不想使用个性化搜索，则需要在Google帐户设置中关掉web history，或者在搜索时退出Google帐户。

在就是Collarity它是一个个性化搜索引擎，专注于个性化搜索结果。之所以能做到这一点，是因为它从你过去的搜索习惯整合了你的资料。不过，现在的搜索引擎也实在太多了——Powerset, Spock, Wink, Like, Thefind.com, Ugenie, Medio 。

Collarity这个14个人的公司坐落于硅谷的帕洛阿尔托，去年8月份成立，在两周前还默默无闻。不过它已经得到了数百万美元的个人投资。它的首席执行官Levy Cohen表示他之所以做Collarity，是因为即便是有不同兴趣的人来用google，但是它提供的搜索结果却是相同的。比如说你搜索“Java”，搜索引擎应该知道你到底是更喜欢这种计算机语言呢还是那种叫“Java” 的咖啡。

因此，Collarity运用一个叫做Collarity 指针的东西来帮助你进行个性化搜索。现在它在global的位置上，在这个区域搜索，便没有任何个性化结果。
　

在你使用Collarity进行搜索的时候，它会给你提供三个选择：个性化（personal），社区（community），全球（global）。如果你想进行个性化搜索，就选择personal。如果你注册或者是你经常使用搜索引擎的话，它就能对你的兴趣有很好把握。

另外就是象大众提供个性化搜索服务的，那它往往是通过，ip地址等，附加信息，或者要求用户主动选择搜索范围（如Google personalized），或者被动选择搜索特征或者范围（Yahoo！mindset ，vivisimo）当然目前这方面也没有成功的案例。

很多人对个性化搜索最大的疑虑是隐私权问题，要想返回有针对性的结果，Google和其他搜索引擎就必然要记录更多用户信息。想想以前AOL泄漏搜索记录时造成的隐私权危险，我们可以想象Google记录更多这类信息意味着什么。