网站优化案例：中国票务在线火车票频道

易管天下 www.egtx.net  来源：网摘

 一、网站定位分析

中国票务在线火车票频道(http://train.piao.com.cn) 定位在中国专业的二手火车票交易服务平台。为网民提供火车票转让/求购的信息发布平台以及最新二手票查询服务。

中国票务在线火车票频道(http://train.piao.com.cn) 定位在中国专业的二手火车票交易服务平台。为网民提供火车票转让/求购的信息发布平台以及最新二手票查询服务。

二、网站优化目标分析
 
中国票务在线火车票频道要打造成国内知名的集火车票查询、火车票求购转让、列车时刻查询最佳的平台，进而通过火车票信息平台服务来增强“中国票务在线”这个品牌的影响力，并加深用户在票务领域对“中国票务在线”品牌的认可度和忠诚度。是品牌战略中的一个重要的环节。 
我们认为，要充分利用年底车票需求旺盛的市场机会带动网站影响力和品牌认知，就要让网站频繁的出现在搜索结果前面，将搜索有关车票信息的每个用户都”吸引”到中国票务在线网站上来，并通过丰富的内容和良好的服务，满足用户对信息的需求，让用户认可火车票频道，进而接受”中国票务在线”.

如何让网站在搜索引擎表现优秀，让搜索用户更容易发现我们，那就要对网站进行全面、细致、有效的面向搜索引擎的优化工作；在对中国票务在线火车票频道的仔细分析之后，我们认为需要开展整站优化，即对频道进行全方面的优化工作，以提高搜索引擎收录网页的数量、各级网页级别以及网站权重，同时，我们将分析出的有效关键词通过一些策略合理布置到网页中，最终提升一些列关键词在搜索引擎的排名。

三、关键词分析

1、  目标用户搜索行为分析

我们在百度和Google两个主流搜索引擎上调查了有关”火车票”的相关搜索关键词，总结如下图：

 
  
在持续观察用户搜索行为趋势后，我们分析如下：用户在不同阶段的搜索是不同的；前期，“火车票预定”之类的关键词搜索量较大，在这个阶段，用户需要的是提供车票预定服务的票点信息；中期：区域类组合关键词如“北京火车票“需求量增大，在这个阶段，用户有目的性的开始按照区域查询车票信息；后期，”转让火车票“和”求购火车票”搜索量变大，从行为上分析，越到后期，通过正常途径买到车票的几率越低，因此，二手车票交易开始活跃。综上，我们的优化工作除了整体完善之外，还要在三个时期侧重不同的方向。

2、  网站内容分析

火车票频道的内容主要包括：用户发布的车票转让/求购信息、车票团购信息、查询功能等，综合分析这些信息内容，我们归纳了几类关键词：火车票求购、火车票转让、转让火车票、求购火车票、某地到某地的火车票等；但我们认为：这些信息内容覆盖面还不够，虽然可以满足一个用户的基本需求，但对于具有多样化需求的用户而言，仍然是不充分的。因此，我们使用了一些策略，比如：针对不同区域的用户显示当地的信息，于是，就产生了”区域+车票”这样的组合关键词。网站内容分析的作用就在于找出网站应该建立但仍未建立的新内容以满足用户的搜索需求。 
综合以上两点，我们总结出这次网站优化所针对的几类关键词：
 
(1)．热门通用词：火车票、火车票查询、二手火车票——面向前期 
(2)．区域组合词：北京火车票、上海火车票、广州火车票......——面向中期 
(3)．直接需求词：火车票转让、火车票求购、转让火车票、求购火车票...... ——面向后期
(4)．精准搜索关键词：某地到某地的火车票、某个车次的火车票......

四、网站诊断

网站诊断是网站优化前期的重要准备工作，只有先知道网站目前存在什么问题，才好对症下药，快速有针对性的改进网站。 
在全面分析火车票频道的链接结构、网页布局设计、关键词分布、网页模板之后，我们发现了网站对搜索引擎不友好的如下问题：